Yogasnuivers worden ze genoemd: mensen die doordeweeks gezond eten, sporten en consciëntieus consumeren om in het weekend los gaan met drank en drugs. De meesten van hen weten dat de productie van drugs bepaald niet gezond, mensvriendelijk of goed voor het milieu is. Ondanks dat kiezen zij niet voor de duurzamere alternatieven die smartshops bieden: de smartshop wordt gezien als niet meer van deze tijd en visueel onaantrekkelijk.
HIJS is een premium lifestyle label dat de verwachtingen van de doelgroep wel waarmaakt en is er voor iedereen die geestverruimende middelen wil ervaren zonder concessies te doen op het gebied van gezondheid, maatschappij en milieu.
